Konferencja "Marketing w dobie cyfryzacji"

Fot. Pixabay/CC0

W dniach 14-15 września 2015 r. w obiektach Zamku w Krasiczynie k. Przemyśla (zarządzanego przez Fundację Pro Arte et Historia), odbędzie się konferencja z serii Konsument a Rynek pt. „Marketing w dobie digitalizacji procesów rynkowych”. Wydarzenie organizowane jest przez Katedrę Marketingu i Przedsiębiorczości przy Wydziale Ekonomii Uniwersytetu Rzeszowskiego oraz Klaster Firm Informatycznych Polski Wschodniej. Patronat nad konferencją objęli: Marszałek Województwa Podkarpackiego, Prezydent PrzemyślA oraz Rektor Uniwersytetu Rzeszowskiego.

Podczas konferencji prowadzona będzie dyskusja naukowa na temat kierunków rozwoju marketingu, zmian w zachowaniach współczesnych konsumentów oraz wyzwań dotyczących komunikacji pomiędzy firmami a ich klientami w warunkach cyfryzacji mediów. Obrady rozpoczną się w poniedziałek, 14. września o godz. 9:00 i we wtorek o godz. 9:30. W konferencji weźmie udział ok. 70 gości, reprezentujących ponad 30 ośrodków naukowych i instytucji.

Ważnym punktem programu konferencji będzie debata z przedstawicielami biznesu pt. „Cyfryzacja i jej wpływ na rozwój biznesu”, która odbędzie się w Urzędzie Miasta Przemyśla 14. września o godz. 15:00. Wezmą w niej udział przedstawiciele Ratusza, władz Stowarzyszenia Informatyka Podkarpacka oraz reprezentanci podmiotów gospodarczych należących do Klastra IT.

Program konferencji naukowej

14 września 2015 r. (poniedziałek)

9:00 – 9:30 – Powitanie uczestników konferencji – prof. dr hab. Sylwester Makarski

Wystąpienie prezesa Stowarzyszenia Informatyka Podkarpacka – Wojciecha Materny Wystąpienia przedstawicieli patronów i partnerów konferencji.

Uroczyste otwarcie konferencji.

9:30 – 11:00 – sesja plenarna - Digitalizacja jako zjawisko rynkowe w kontekście wyzwań dla współczesnego marketingu. Prowadzenie: prof. dr hab. Krystyna Mazurek-Łopacińska (Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu)

Prelegenci:

prof. dr hab. Stanisław Sudoł (Wyższa Szkoła Menedżerska) - Nauki o zarządzaniu i marketing

prof. dr hab. Stanisław Kaczmarczyk (Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu) - Metody zbierania danych ze źródeł pierwotnych przez Internet w badaniach marketingowych

prof. dr hab. Krystyna Gutkowska - (Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego) - Wydatki na łączność jako symptom informatycznego wykluczenia mieszkańców wsi w Polsce

dr hab. Jacek Kall prof. WSB (Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu) - Planowanie komunikacji mobilnej marki

dr hab. Grzegorz Mazurek prof. ALK (Akademia Leona Koźmińskiego) - Ewolucja wykorzystania mediów społecznościowych w marketingu

11:00 – 11:30 – przerwa

11:30 – 13:00 – Sesja I - Zachowania konsumentów wobec procesu digitalizacji. Prowadzenie: dr hab. inż. Mariola Grzybowska-Brzezińska (Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie)

Prelegenci:

dr hab. Beata Tarczydło (Akademia Górniczo-Hutnicza) - Konsument digitalny i jego zachowania. Przegląd badań

dr hab. Agnieszka Niezgoda, prof. UEP (Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu), dr Ewa Markiewicz (Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu), dr Beata Gierczak (Uniwersytet Rzeszowski) - Dywergencja zachowań konsumenckich na przykładzie rynku turystycznego

dr hab. Maria Jeznach (Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie) - Zachowania konsumentów na rynku innowacyjnych makaronów

dr hab. Krzysztof Andruszkiewicz, prof. UTP, dr Maciej Schulz (Uniwersytet Technologiczno – Przyrodniczy w Bydgoszczy) - Zachowania polskich konsumentów na rynku produktów prozdrowotnych i przyjaznych dla środowiska w dobie digitalizacji rynku

dr Agnieszka Doczekalska, dr Jolanta Tkaczyk (Akademia Leona Koźmińskiego) - Postawy konsumentów dóbr kultury w Internecie wobec prawa autorskiego na przykładzie fanów mangi

dr Magdalena Maciaszczyk (Politechnika Lubelska) - Konsument niepełnosprawny w dobie digitalizacji. Nasilenie postaw prosumenckich

dr Mira Malczyńska-Biały (Uniwersytet Rzeszowski) - Alternatywne sposoby rozstrzygania sporów konsumenckich w Polsce wobec digitalizacji rynku

11:30 – 13:00 – Sesja II cz. 1. - Wykorzystanie metod i narzędzi marketingowych w warunkach cyfryzacji. Prowadzenie dr hab. inż. Dariusz Dąbrowski (Politechnika Gdańska)

Prelegenci:

dr hab. inż. Dariusz Dąbrowski (Politechnika Gdańska) - Sposoby zbierania informacji rynkowych przy kształtowaniu nowych produktów

prof. dr hab. Krystyna Mazurek-Łopacińska, dr Magdalena Sobocińska (Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu) - Zastosowanie Internetu w kształtowaniu orientacji na klienta w świetle wyników badania ilościowego

dr Beata Marciniak (Szkoła Główna Handlowa w Warszawie) - Digitalizacja procesu realizacji jakościowych badań marketingowych – szanse i zagrożenia

dr hab. Andrzej Bajdak (Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach) - Marketing Automation – technologia wspierająca i łącząca pracę działów marketingu i sprzedaży

dr Jolanta Tkaczyk (Akademia Leona Koźmińskiego) - Motywowanie do współtworzenia wartości - rozważania na przykładzie platformy crowdfundingowej “Polakpotrafi.pl”

dr Olgierd Witczak (Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach) - Konsumpcja mediów cyfrowych w urządzeniach mobilnych

dr Wioletta Krawiec (Uniwersytet Łódzki) - Marketing doświadczeń jako przejaw innowacyjności w budowaniu funkcjonalnych stron www

dr Alina Oczachowska (Politechnika Koszalińska) - Tworzenie wizerunku hotelu Aquarius przy zastosowaniu nowoczesnych mediów

13:00 – 14:00 – przerwa, po niej przejazd do Przemyśla

15:00 – 16:30 – spotkanie z przedstawicielami praktyki gospodarczej w siedzibie Prezydenta Miasta Przemyśla. Debata nt. „Cyfryzacja i jej wpływ na rozwój biznesu” w gronie:

Paweł Kielanowski – dyrektor biura Klastra IT – prowadzenie debaty,

Wojciech Materna – prezes Stowarzyszenia Informatyka Podkarpacka,

dr Janusz Hamryszczak - Zastępca Prezydenta Miasta Przemyśla,

Rafał Cencora - theappCreate,

Paweł Janda - Mobitouch Sp. z o.o.

Wit Więch - Order of Code Sp. z o.o.

15 września 2015 r. (wtorek)

9:30 – 11:00 – Sesja II cz. 2. - Wykorzystanie metod i narzędzi marketingowych w warunkach cyfryzacji. Prowadzenie: dr hab. Beata Tarczydło (Akademia Górniczo-Hutnicza)

Prelegenci:

dr inż. Jacek Dziwulski (Politechnika Lubelska) - Strategie marketingowe w dobie społeczeństwa informacyjnego

dr hab. inż. Mariola Grzybowska-Brzezińska, dr inż. Małgorzata Grzywińska-Rąpca (Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie) Marketing wirusowy a postawy konsumentów wobec marki

dr Paweł Waniowski (Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu) - Strategie cenowe sklepów internetowych

dr Marcin Lewicki (Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu) - Informacja na stronie sklepu internetowego jako instrument kreowania wartości dla klienta

dr Beata Sagan (Uniwersytet Rzeszowski) - Obrót konsumencki z wykorzystaniem Internetu - ochrona konsumenta w umowach zawieranych na odległość

dr Iwona Oleniuch (Politechnika Rzeszowska) - Wykorzystanie Internetu w promocji generycznej żywności tradycyjnej

dr Robert Nowacki (Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Warszawie) - Innowacyjność usług marketingowych a ich użyteczność w procesach zarządzania przedsiębiorstwem

dr Bogdan Wierzbiński (Uniwersytet Rzeszowski) Znaczenie technologii informacyjnych w budowaniu przewagi strategicznej przedsiębiorstw MSP południowo-wschodniej Polski

9:30 – 11:00 Sesja III - Wyzwania dla komunikacji marketingowej w dobie digitalizacji procesów rynkowych. Prowadzenie: Prof. dr hab. Mieczysław Adamowicz (Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej)

Prelegenci:

prof. dr hab. Mieczysław Adamowicz (Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej) - Komunikacja marketingowa a zachowania nabywców na rynkach towarów konsumpcyjnych

dr Joanna Petrykowska (Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu) Komunikacja w social media jako przejaw digitalizacji

mgr Paulina Zielińska (Szkoła Główna Handlowa) - Rola zaangażowania nowoczesnych konsumentów w zarządzaniu marką

dr Honorata Howaniec (Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej) - Wpływ społecznej odpowiedzialności biznesu na lojalność konsumentów wobec marki

dr Dariusz Oczachowski (Politechnika Koszalińska) - Ograniczenia wielokanałowej komunikacji w podtrzymywaniu partnerskich relacji z klientami. Doświadczenia amerykańskiego rynku samochodowego

dr Adam Rudzewicz (Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie) - Internet jako nowoczesne medium reklamy

dr inż. Agnieszka Rybowska (Akademia Morska w Gdyni) - Wpływ reklamy na zachowania młodych i starszych konsumentów

dr inż. Joanna Wyrwisz (Politechnika Lubelska) - Blogi korporacyjne w kreowaniu relacji z klientami

11:00 – 11:30 – przerwa

11:30 – 12:30 – sesja plenarna oraz podsumowanie konferencji. Prowadzenie: dr hab. Wiesława Kuźniar prof. UR (Uniwersytet Rzeszowski)