Przemyśl zamawia opracowanie „Strategii marki i komunikacji marketingowej 2024-2030”

Fot. UM Przemyśl (Grzegorz Karnas)

Zamawiana strategia ma również pomóc w zdiagnozowaniu problemu miasta, „które jest atrakcyjne turystycznie i mogłoby czerpać z tego faktu znacząco większe korzyści, jednakże nie w pełni wykorzystuje posiadany w tym zakresie potencjał”.

Pomimo posiadania wielu walorów „Przemyśl nie wykształcił mocnego wizerunku turystycznego na mapie destynacji turystycznych Polsce”, czego potwierdzeniem ma być opracowana już diagnoza miasta. Dostrzeżono w niej, że przyczyną takiego stanu rzeczy jest brak rzeczywistej strategii marketingowej ukierunkowanej na budowę i rozwijanie marki turystycznej miasta. To zaś „skutkuje niską rozpoznawalnością Przemyśla jako kierunku podróży i pobytów o charakterze turystycznym, poznawczym, rekreacyjnym”.

Stąd i konkurs ogłoszony przez władze miasta na opracowanie takiej strategii.

Zanim powstanie samo opracowanie, wyłoniony wykonawca będzie musiał przeprowadzić badania marki i wizerunku Przemyśla.

Zadanie obejmować będzie opracowanie i przeprowadzenie trzech rodzajów badań i analiz wraz z raportami dla oceny wizerunku miasta z różnych poziomów: badania tożsamości marki i wizerunku wewnętrznego Przemyśla w społeczności lokalnej; badania tożsamości marki i wizerunku zewnętrznego Przemyśla wśród mieszkańców Polski oraz badania przyjazdowego ruchu turystycznego do Przemyśla w roku 2023.

Pierwsze z nich mają być realizowane od stycznia do lutego przyszłego roku, drugie od marca do kwietnia zaś trzecie w czerwcu. Każde z nich musi zakończyć się sporządzeniem odpowiedniego raportu cząstkowego.

Dopiero później wykonawca zamówienia będzie mógł przystąpić do opracowania właściwej analizy i strategii na przyszłość.

Na oferty miasto czeka do 25 listopada. Końcowy dokument (po konsultacjach społecznych) powinien być gotowy jesienią przyszłego roku.